Saint Petersburg Business Guide - на главную
Рейтинг петербургских миллиардеров  

Новости

 
20 ноября 2009 11:00

Учредители образовательных сайтов уже убедились, что спрос на онлайн–знания есть. Теперь им предстоит понять, как эти знания можно конвертировать в живые деньги


© dp.ru Деловые новости  

Виртуальная торговля знаниями

Учредители образовательных сайтов уже убедились, что спрос на онлайн–знания есть. Теперь им предстоит понять, как эти знания можно конвертировать в живые деньги.

Большинство российских образовательных интернет–ресурсов пока не зарабатывают на продаже знаний. ‘Для многих людей идея, что учиться можно постоянно, не только в школе, университете или на курсах, все еще кажется новой и непривычной’, – отмечает Глеб Калинин, главный редактор петербургской версии сайта ‘Теории и Практики’. Этот портал, публикующий лекции, семинары и мастер–классы на темы науки, искусства, дизайна и технологий, пока позиционирует себя как некоммерческий. Сергей Ушан, креативный директор коммуникационного агентства Zero, вообще категоричен: ‘В нашей стране заработать на продаже знаний в Сети невозможно. Сетевые проекты, безотносительно к тому, насколько серьезное, популярное или развлекательное знание они пропагандируют, могут быть лишь информационными ресурсами, они не могут быть проводниками системных знаний’. Само Zero уже более года назад открыло клуб–лекторий ‘Контекст’, призванный сблизить точки зрения и интересы представителей науки, бизнеса и журналистов. Лекцииклуба записываются на видео и выкладываются в Интернет. Сейчас в базе Zero 17 лекций.
Участники рынка уверены, что в российских условиях образовательные сайты не могут зарабатывать, продавая доступ к видеоконтенту: отечественные потребители не платят за видеоконтент, потому что они привыкли получать его бесплатно. Однако это не значит, что такие проекты могут быть лишь сугубо некоммерческими.
‘Сайт с хорошей посещаемостью – это отличная рекламная площадка, позволяющая проводить как медийные кампании, так и ‘партизанские’ акции’, – уверен Евгений Домников, директор по маркетингу компании ‘Скиллопедия’. Продавать контент – 8 тыс. учебных материалов – ‘Скиллопедия’ не собирается, здесь признают, что рекламная модель бизнеса вполне себя оправдывает.
‘В нашем случае знания, поданные в развлекательной манере, оказались востребованными. Проект растет, и пусть рост не такой сильный, как нам этого хотелось. Надо понимать, что мы вышли на рынок, который в России до нас попросту не существовал’, – поясняет Домников.
‘Скиллопедия’ с самого начала росла, привлекая венчурный капитал. В кризисный год ее учредителям удалось перешагнуть планку безубыточности, и уже почти полгода проект работает в плюсе. ‘Это очень хороший показатель’, – радуется Домников. Он предрекает, что после стабилизации финансового климата в российском Интернете появится ряд сайтов с так называемым how–to видео (прикладное видео). Уже сейчас большой популярностью пользуются сообщества и тематические блоги по кулинарии или изучению языков. Кроме того, новую аудиторию таким проектам принесет широкополосный доступ к Сети в регионах.

Секс и шахматы

Евгений Домников, директор по маркетингу компании ‘Скиллопедия’
Пока наши соотечественники используют Интернет в основном в прикладных целях, для решения насущных проблем. Если говорить о популярных поисковых запросах на нашем сайте, то в подавляющем большинстве это ‘женские’ истории. В качестве примера могу привести топ–10 пользовательских запросов за прошлый месяц. С большим отрывом лидируют суши, роды, макияж. Дальше идут шахматы, Oracle, секс, вязание, массаж, сноуборд, оригами. C популярными уроками ситуация схожая. Пользователи учатся танцевать, целоваться, делать маникюр. Массаж и подготовка к родам также вызывают интерес. Думаю, что наша статистика репрезентативна и отображает общие тенденции Рунета.

Термин
Эдьютейнмент
Эдьютейнмент (от англ. education – образование и entertainment – развлечение). Идеологи движения считают, что знаниями можно обмениваться не только на лекциях, но где угодно, в том числе в Интернете.

Петрова Эльнара
   

Упоминаемые организации

  Реклама     
Консультант Плюс Четыре Грифона Выкройки RedCafe
ГАРАНТ ИНТЕРНЭШНЛ - Обзор изменений законодательства России, Санкт-Петербурга и Ленобласти
Индекс РТС Курс ЦБ РФ по EUR Курс ЦБ РФ по USD Кросс-курс Forex по EUR/USD
Rambler's Top100 Rambler's Top100